[버핏연구소=이상원 기자] LG전자(066570)가 호주 시드니 빛 축제에 참가해 차별화된 브랜드 경험을 제공한다.

LG전자는 26일부터 다음달 17일까지 호주 시드니 도심에서 열리는 빛 축제 '비비드 시드니(Vivid Sydney) 2023'에 공식 파트너로 참가한다고 밝혔다. 비비드 시드니는 올해로 13회를 맞이하는 호주 최대 빛 축제로, 지난해 관람객 수는 약 260만명이었다.

LG전자가 호주 시드니에서 열리는 빛 축제 '비비드 시드니 2023'에 공식 파트너로 참가해 선보이는 'MoodUp by LG' 전시관. [사진=LG전자]

LG전자는 이번 축제에서 호주 출시를 앞둔 LG 디오스 오브제컬렉션 무드업(MoodUP) 냉장고를 알리기 위해, 'MoodUP by LG' 전시관을 선보인다. 전시관은 비비드 시드니 관람 명소 중 하나인 서큘러 키(Circular Quay) 부두에 위치해 가로 11m, 높이 4m의 대형 LED 디스플레이로 꾸며졌다.

전시관 외관 LED 디스플레이에서는 무드업 냉장고 색을 활용한 3D 모션 그래픽 콘텐츠는 물론 신규 비주얼 아이덴티티가 적용된 디지털 로고플레이와 'Life’s Good(라이프스굿)' 슬로건을 담은 브랜드 홍보 영상을 노출했다. 앞서 회사는 지난 4월 브랜드 지향점과 비주얼 아이덴티티를 새롭게 정립한 브랜드 커뮤니케이션 가이드라인(Brand Communication Guideline)을 통해 국내외 다양한 온∙오프라인 고객 접점에도 신규 비주얼 아이덴티티를 전개하고 있다.

또, 전시관 내부 LED 터널에선 무드업 냉장고 도어 패널을 연상시키는 이미지를 띄워 관람객들이 무드업 냉장고에 둘러싸인 듯한 이색적인 경험을 즐길 수 있다. LED 터널을 걸으며 본인의 기분 또는 취향을 묻는 질문들에 답을 마치면 고객의 분위기에 맞는 축제 주요 명소와 이동 동선도 추천받을 수도 있다.

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