[김진구 연구원]

지난달 출시 20주년을 맞은 「햇반」이 전국에서 가장 많이 판매된 곳은 경기 ·강원 지역이며 1인당 구매량이 가장 많은 곳은 부산 ·경남 지역인 곳으로 나타났다.

CJ제일제당은 자사 즉석밥 브랜드인 「햇반」의 전국 판매 패턴을 분석한 「전국 햇반 지도」를 공개했다고 11일 밝혔다. 지난 2012년부터 올해 11월말까지 약 5년간의 지역별 판매량을 분석했다.

전국에서 가장 판매량이 많았던 지역은 경기·강원 지역이 약 1억7,400만개가 넘는 판매량으로 전국 판매량의 32.4%를 차지했다. 이어 서울 지역이 약 1억2,900만개의 판매량으로 2위를 기록했다. 부산 ·경남의 경우 전체 판매량은 3위였지만 1인당 판매량은 전국에서 가장 많은 13.5개였고 2위 서울(13개)이 뒤따랐다. 이는 부산과 해안 지역 여행객들의 현지 구매가 더해진 결과로 풀이된다.

지역별로 잘 팔리는 햇반 제품도 상이했다. 서울은 다른 지역에 비해 잡곡밥 판매 비중이 높게 나타났다. 서울의 햇반 잡곡밥 판매량은 약 1,600만개를 기록했다. 이는 인구 수가 서울보다 약 700만명 이상 많은 경기·강원 지역과 비슷할 정도로 많이 팔린 수치다.

서울의 1인당 잡곡밥 소비량은 약 1.6개로 전국에서 가장 높았다. 서울의 경우 싱글족이 크게 늘어나면서 즉석밥 문화가 가장 뿌리깊게 자리잡고 있는 지역인 만큼 「간편하면서도 건강한」 햇반 잡곡밥을 선호하는 경향이 강하게 나타나고 있다는 분석이다.

조사 기간 동안 햇반과 햇반 컵반의 전체 판매량은 약 5억4,000만개였는데 이는 20년간의 누적 판매량 17억 개중 약 3분의1에 달하는 수치다. 1인 가구 증가가 본격적으로 나타난 2011년 이후 햇반 판매량이 빠르게 늘어나고 있음을 알 수 있는 대목이다.

2015년 4월 출시된 햇반 컵반은 월별 판매량(전체 판매량 ·20개월)이 약 80만개에 이르며 햇반 잡곡밥의 월별 판매량(약 100만개)을 곧 따라잡을 것으로 보인다. 이는 햇반의 첫 출시 당시보다 더 빠른 판매 속도다.

김병규 CJ제일제당 편의식마케팅담당 부장은 『이번에 전국 판매현황을 조사하면서 대도시를 중심으로 「햇반의 일상식화」가 상당 부분 진행되었다는 것을 알 수 있었다』라고 설명하고, 『앞으로도 국내 대표 브랜드로서 전국의 모든 소비자가 햇반을 일상생활의 일부로 받아들일 수 있도록 노력할 것』이라고 덧붙였다.

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