기사 메일전송
이마트, 쿠팡을 물리쳐도 「상처뿐인 영광」인가?
  • 김승범 기자
  • 등록 2016-03-19 14:59:59
  • 목록 바로가기목록으로
  • 링크복사
  • 댓글
  • 인쇄
  • 폰트 키우기 폰트 줄이기

기사수정

[김승범 연구원]

이마트의 수익성이 악화되고 있는 것으로 나타났다. 전자공시에 따르면 이마트의 2015년 당기 순이익은 3,771억원으로 전년 대비 17% 감소했다. 매출액이 14조 3,717억원으로 전년비 5%증가했음에도 순이익이 감소한 것은 쿠팡과의 초저가 경쟁 때문이다. 

news_1453948204_813956_main1

초저가 경쟁은 마진이 거의 없는 상태로 제품을 판매하는 것을 의미한다. 이는 수익성 악화를 초래할 수 밖에 없다. 

262289_59645_5513

이마트는 지난달 18일 기저귀를 시작으로 분유, 여성위생용품 등의 품목에서 최저가경쟁에 돌입했다. 더불어 최저가품목을 생활필수품 전반으로 확대하겠다고 밝혔고, 이제는 쿠팡을 상대로 「10원」 단위의 최저가 경쟁을 벌이는 중이다.

이마트의 이같은 적극적인 공세는 쿠팡의 공격적 전략에 대한 맞대응의 성격을 갖고 있다. 정용진 신세계 부회장은 지난해말 『쿠팡이 적자를 보면서도 20~30대 여성 고객을 가져가는데 왜 방관하느냐?』면서 임직원들을 질책한 것으로 알려졌다. 

쿠팡은 지난해 3월부터 기저귀, 분유, 여성위생용품 등의 품목을 대상으로 정기배송을 신청하면 5%를 추가 할인해주는 마케팅을 펼치고 있다. 정기배송이란 고객이 구매품목의 배송 주기를 설정하면 정기적으로 배송받을 수 있도록 한 쿠팡의 서비스다. 그러자 이마트의 매출의 영향을 받았다. 지난해 이마트의 기저귀 판매량이 전년 동기대비 26.3% 급감한 것이 이를 뒷받침한다. 이마트의 반격은 이같은 위기 의식을 반영하고 있다. 

전문가들은 이마트의 공격이 장기화될 경우 쿠팡이 버티기 어려울 것으로 예측하고 있다. 쿠팡은 과도한 투자로 이미 천문학적인 적자를 내고 있다. 쿠팡의 2015년 영업손실은 4,000억원대로 추정되고 있다. 쿠팡은 2014년에도 1,200억원의 적자를 냈다. 

그렇지만 이마트에게도 이번 승리는 「상처 뿐인 영광」으로 남을 수 있다. 이마트의 순이익 감소가 이를 증명한다.   

대형마트 시장 점유율 TOP9

쿠팡의 가격 경쟁으로 이마트의 직매입 비중이 증가하고 있는 것도 부정적 시그널이다. 그간 이마트는 재고 위험 관리를 위해 재고 부담은 전량 입점 업체에게 넘기는 특정 매입을 고집해왔다. 이마트는 이를 통해 판매 수수료만으로도 안정된 수익과 성장을 추구할 수 있었다.
그러나 쿠팡과의 경쟁으로 이마트의 고객수와 평균판매단가(ASP) 는 지속 감소하고 있다. 재고 위험을 감수하더라도 직매입 비중을 높여 갈 수 밖에 없는 것이다. 직매입은 마진은 높여주지만 재고 위험도 높여준다. 업계 관계자는 『쿠팡이 도태돼 경쟁이 완화되도 이마트는 이전 가격으로귀를 팔 수 없다』며 『평균판매가격(ASP)이 점점 내려가면 이익률도 낮아질 것』이라고 전망했다.  

대한민국 최초의 대형 유통점 「이마트」는 2015년 기준으로 총 140개의 매장을 운영하고 있다. 이마트는 대한민국뿐만 아니라 중국에도 진출하여 22개의 매장을 운영하고 있으며, 창고형 할인점인 이마트 트레이더스도 있다. 노브랜드, PB상품, 피코크 같은 저렴하면서도 특색 있는 제품들을 앞세워 많은 인기를 끌고 있다. [Copyright 무단 전재 및 재배포 금지] 

 

ihs_buffett@naver.com

'버핏연구소' 구독하기

개인정보 수집 및 이용

뉴스레터 발송을 위한 최소한의 개인정보를 수집하고 이용합니다. 수집된 정보는 발송 외 다른 목적으로 이용되지 않으며, 서비스가 종료되거나 구독을 해지할 경우 즉시 파기됩니다.

광고성 정보 수신

제휴 콘텐츠, 프로모션, 이벤트 정보 등의 광고성 정보를 수신합니다.
0
  • 목록 바로가기
  • 인쇄


최신뉴스더보기
많이 본 뉴스더보기
  1. [버핏리포트] 삼성SDI, 2Q EV향 이차전지 부진...매출액 둔화 우려 - LS LS증권이 4일 삼성SDI(006400)에 대해 2분기 EV향 이차향 이차전지 부진과 약 4120억원의 대규모 영업손실이 예상된다며 투자의견은 유지, 목표주가는 15만9000원으로 하향했다. 삼성SDI의 전일종가는 18만5300원이다. 정경희 LS증권 연구원은 삼성SDI의 전자재료부문의 전기비 22%, 중소형 32% 매출액 증가에도 불구하고 2분기 전사 매출액을 약 3조4000억.
  2. [버핏 리포트] 현대건설, 원전 사업 본격화로 경기 변동에 민감한 주택 사업 보완 – 유안타 유안타증권은 4일 현대건설(000720)에 대해, 국내 주택 사업의 원가율 정상화와 글로벌 원전 수주 모멘텀이 맞물려 중장기 성장성이 확대될 것으로 전망하며, 투자의견 ‘매수’를 유지하고 목표주가를 10만원으로 상향했다. 현대건설의 전일 종가는 7만3700원이다.유안타증권의 장윤석 애널리스트는 “2분기 연결기준 매출액은 7조7253...
  3. 위메이드플레이, 게임엔터테인먼트주 저PER 1위... 4.27배 위메이드플레이(대표이사 우상준. 123420)가 7월 게임엔터테인먼트주 저PER 1위를 기록했다.버핏연구소 조사 결과에 따르면 위메이드플레이가 7월 게임엔터테인먼트주 PER 4.27배로 가장 낮았다. 이어 더블유게임즈(192080)(7.05), 엠게임(058630)(7.05), 웹젠(069080)(13.46)가 뒤를 이었다.위메이드플레이는 지난 1분기 매출액 324억원, 영업이익 18억원을 기.
  4. [이슈 체크] 2차전지 업종 주가 급등 배경 및 코멘트 신한투자증권 이진명. 2025년 7월 4일.금주 2차전지 업종 강세에 따라 SK이노베이션 +22%, LG에너지솔루션·엘앤에프 +11%, 삼성SDI +9%, SKIET +8%, 에코프로비엠 +6%, 포스코퓨처엠/롯데에너지머티 +5%로 시장(코스피/코스닥) 상승 대비 아웃퍼폼했다.주가 강세 요인은 섹터 순환매, IRA 우려 정점 통과(AMPC 종료 시점 유지), 테슬라의 2분기 인도량이 .
  5. [장마감] 코스피 -1.99%↓(3054.28), 코스닥 -2.21%↓(775.80) 4일 코스피는 전일비 61.99포인트(-1.99%) 하락한 3054.28으로 마감했다. 개인과 외국인은 각각 2573억원, 1624억원 순매수했고, 기관은 4441억원 순매도했다. 코스닥은 전일비 17.53포인트(-2.21%) 하락한 775.80으로 마쳤다. 이날 개인은 3980억원 순매수했고 외국인과 기관은 각각 3219억원, 793억원 순매도했다.이재원 신한투자증권 연구원은 코스피는 "1.99%...
모바일 버전 바로가기