승자독식사회. 로버트 프랭크 미국 코넬대 교수, 필립 쿡 지음. 웅진지식하우스. 부제 : 20 대 80 사회'에서 '1 대 99'의 사회로. 당신은 이제 무엇을 해야 하는가. 2008년 03월 03일 | 원제 : The Winner-Take-All Society

- 1980년대 중반이 되자 한국 성인의 60% 이상이 스스로를 중산층이라고 답변했다. 미국이 1950년대에 도달할 지점을 30년이 지나 도달한 것이다. 

- 1979년부터 1989년까지 미국의 상위 1%의 소득 계층은 실직 소득이 두배 이상 증가한 반면 미국인들의 평균 소득은 거의 변하지 않았고, 더욱이 하위 20%의 소득 계층은 소득이 10% 감소했다. 

- 이 결과 사회적인 연대 의식이 무너졌다. 한국인의 사회 연대 의식은 1997년 외환위기를 끝으로 막을 내렸다. 

- 주디스 크란츠는 1989년 소설 <망설임>(Scruples)을 출간하고 나서 이 소설을 홍보하기 위해 얼마나 고군분투했는지를 소개한 적이 있다. 

"책을 홍보하며 여행하는 일, 그것은 전쟁이다. 여기저기 돌며 내 책을 홍보하던 때가 기억난다. 나는 한반중에 어느 도시 - 이를테면 클리블랜드....(더 쓸 것)

기술 혁신은 1등에게 모든 것을 보상하는 경향을 가져온다. 1등과 2등의 차이는 어마어마하다. 그래서 1등을 위한 노력은 치열해진다. 

이 현상은 미국에서 1990년대에 강화됐다. 정보기술, 인터넷이 확산되는 시기와 일치한다. 

1990년대 이전만 해도 미국에서는 상위권 학생중 상당수가 집 근처에 있는 주립대에서 가정 형편에 맞는 비용으로 좋은 교육을 받았다. 그러나 1990년대가 되자 상위권 학생들 대부분이 북동부에 자리잡은 최고 명문대에 지망했다. 그리고 해마다 4월이면 대부분의 응시생들이 불합격 통지서를 받고 낙담한다. 겨우 17세밖에 되지 않은 그들은 인생의 가장 중요한 문들 중 몇개가 닫히는 좌절을 경험한다.

- 제너럴 모터스는 1958년 시보레 - 차 뒤에 테일핀(Tailfin) : 자동차 트렁크의 양편을 꼬리날개 모양으로 장식한 것 - 이 없는 미국 최초의 자동차를 출시하면서 급성장했다. 

- 인기배우들, 인기 가수들, 베스트셀러 작가들이 어마어마한 보수를 받는 이유는 전자기술의 발전에 따라 이들이 제공하는 서비스가 조금만 비용을 추가해도 재생산되거나 복제될 수 있기 때문이다. 예를 들어 마스터 테이프가 녹음되면 일류 소프라노 가수의 노래를 CD에 옮겨담는 것이나 대역 가수의 노래를 옮겨 담는 것이나 비용을 똑같다. 일단 영화 촬영이 끝나면 아카데미 영화를 한통 더 인화하는 것이나 B급 서부영화를 더 인화하는 것이나 비용은 동일하다. 이렇게 최고 실력자들이 생산해낸 재화나 용역을 생산해내는데 비용이 조금밖에 들지 않는다면 재능이 조금 떨어지는 사람ㄷ르이 시장에 발을 들여놓을 여지는 줄어든다.

- 영국의 유명 소프라노 가수였던 엘리자베스 빌링턴은 1801년 영국 런던에서 1만 파운드를 벌어들였다. 이는 당시에는 엄청난 금액이었다. 그러나 당시 기술로는 빌링턴의 노래를 보다 대중화시킬 수 없었다. 

그런데 현대에 들어와 기술 개발이 이뤄지면서 최고 실력자들은 더 넓은 시장에서 자신의 재능을 발휘할 수 있게 됐다. 음반 산업에서는 현장감이 살아있는 뛰어난 녹음 기술이 출현했다. 

재화나 서비스의 운송 비용이 점점 하락하고 있다. 18세기에는 도로와 운하가, 19세기에는 거대한 철도망이, 그리고 20세기에는 광활한 고속도로망이 화물 운송 통로가 되줌으로써 물류비가 극적으로 감소했다. 최근에는 항해술의 기술적 진보, 항공 운송량의 증가, 관세 장벽의 철폐 등으로 시장이 국경 너머로 확산되는 추세이다.1, 2차 세계 대전 기간을 제외하면 산업 혁명 이후 서구의 국제 교역량은 계속 증가해왔다. 

- 창작자가 뜨게 된 가장 중요한 요인은 원거리 통신과 정보기술의 발달이다.

- 1950년대 시티뱅크 은행장이던 월터 리스턴은 시티뱅크 뉴욕 본사가 해외 지사들과 전화 통화를 할 때 어떤 어려움을 겪었는지를 들려주었다. 

"해외 지사와 통화하려면 하루 이상 걸릴 때도 있었습니다. 일단 전화가 연결되면 , 언제든 다시 통화할 수 있도록 하루 종일 수화기를 든 채 큰 소리로 책이나 신문을 읽어대곤 했습니다."

해외 지사장들은 '다이얼 돌리는 사람'을 여럿 고용했는데, 이들이 하는 일은 '혹시 전화가 연결되지 않을까'하는 희망을 품고 하루종일 전화기 앞에 앉아 다이얼을 돌리는 일이었다. 

그런데 1966년 최초의 통신 위성이 발사되면서 변화가 생겼다. 1976년에는 대서양을 연결하는 전화선이 6개 추가되면서 동시ㅔ 4,000 회선이 통화할 수 있게 됐다. 1988년에는 대서양을 잇는 최초의 광섬유 전화선이 설치되면서 동시에 4만 회선의 통화가 가능해졌다. 그리고 1990년대 초반 동시에 150만 회선이 통화할 수 있게 됐는데, 이중 상당수는 위성을 통해 연결됐다.

정보 처리 능력도 발전했다. 

미국의 1인당 국민소득 증가율은 1970년대 초반부터 지속적으로 감소하고 있다. 

- 미국 기업 임원들의 보수는 1980년대부터 뛰기 시작했ㄷ. 미국의 대표적인 대기업 CEO들이 벌어들이는 총수입은 1974년의 경우 보너스나 인센티브를 제외하면 제조업 노동자 평균 임금의 35배였다. 그러나 이제 그 수치는 150배로 뛴 상태이다. 

1993년 조사에 따르면 미국의 상위 20위권내의 전문경영인은 연간 1,000만달러(약 100억원) 이상의 수입을 거두었다. 1위는 디즈니의 마이클 아이스너로 2억 300만달러였다. 이 금액은 중남미(?) 섬나나 카리브해의 GNP와 동일했다. 

- 또, 창작자들의 작품은 OSMU가 가능하다는 장점이 있다. 

- 스타 배우의 치솟는 몸값은 1980년대부터 강화됐다. 1988년 아놀드 슈워제네거는 토탈리콜에 출연하고 1,100만달러를 받았고, 1990년 마이클 더글러스는 <원초적 본능>에 출연하고 1,500만달러를 받았다. 1994년 슈워제네거는 <트루 라이즈>에 출연하고 1,500만달러의 개런티에 1퍼센트의 러닝 개런티를 받았다. <비벌리힐즈 캅3>에 출연한 에디 머피와 <다이하드3>에 출연한 브루스 윌리스도 이와 비슷한 액수를 받았다. 심지어 아역스타 매컬리 컬킨도 <아빠와 한판승>에 출연하고 800만달러를 받았다. 맬 깁슨과 케빈 코스트너는 영화 한 편당 1,000만달러 이상의 개런티를 받는다. 

- 베트남전쟁으로 미국은 소란스러웠지만 고용 사회는 더 확고해졌다. 전반적으로 소득 수준이 상승해 아메리칸 드림 - 교외에 있는 주택, 두대의 자동차, 자녀들의 대학 교육- 의 혜택을 받았다. 

-고용 사회는 1974년 오일 쇼크로 충격을 받았다.

- 1980년대의 미국 체조 선수 크리스티 필립스는 한때 유망주였다. 그녀는 이제 막 사춘기에 접어든 자신과 다른 선수들의 몸무게를 인위적으로 줄이기 위해 설사약과 갑상선약, 이뇨제를 먹어야 했다. 필립스는 체중조절의 강박관념에 시달리는 수많은 여자 체조 선수들에게서 흔히 나타나는 폭식증에 시달렸다. 그녀는 "몸무게가 44킬로그램인데도 속을 꽉 채운 크리스마스 칠면조 요리라는 별명을 얻었다. 

필립스는 왼쪽 손목을 삐는 바람에 하루에 열두알의 에드빌(진통제)과 여섯알의 나프로신(항생제)을 먹었다. "그런 상태로 3년을 훈련했습니다. 삔 손목이 다 나을 때까지 기다릴 시간이 없었거든요." 

필립스는 1988년 서울 올림픽에 출전 자격이 주어지는 미국 올림픽 대표팀 선발전에서 탈락했다. 몇일 뒤 그녀는 자살하기 위해 손목에 칼을 그었다. 

- 해결 방안? 없다. 작가는 상위 1%에게 높은 세금을 물려야 한다고 주장한다. 그러나 이런 문제가 세금으로 해결될 사안이 안디ㅏ.  

그렇다면 나는 어떻게 해야 하는가. 투자 기회는?  

삶이 갈수록 빡빡해진다. 세상을 열심히 살고 있는데도 그랬고, 이제는 발버둥치는 지경인데도 더욱 그렇다. 하루하루가 숨이 턱턱 막힌다. 조금만 더 이런 상태로 지내다가는 쓰러질 것 같다. 

도대체 나는 왜 이런 상태에 빠지게 됐을까?

로버트 프랭크는 <승자 독식 사회>에서 그 이유를 당신이 '적당히 재능있는 사람'이기 때문이라고 말하고 있다. 

적당히 재능 있는 사람이란 사회의 모든 분야에서 상위 1%가 아닌 나머지 사람들을 말한다. 적당히 재능있는 사람은 인터넷과 미디어가 발달하기 이전에는 그럭저럭 가치를 인정받았다. 그런데 이제는 사정이 달라졌다. 

"원시인들은 밤에 모닥불 주위에 둘러 앉았을 때 분위기를 돋워줄 구성원을 필요로 했다. 마을 마다 이런 분위기 돋워주는 구성원이 각각 존재했다. 이 구성원은 그 마을에서 1인자이기만 하면 됐다. 세상을 통틀어 가장 뛰어난 재능을 가질 필요는 없었다. 마을 바깥 세상과 교류하는 일이 없었기 때문이었다.  

그런데 인터넷, SNS의 발달로 그 마을에서 '적당히 재능있는 사람'은 이제 소용이 없어졌다. 예를 들어 전 세계의 병원들이 초고속 통신망으로 연결되면서 세계 최고의 신경 외과 의사는 수천킬로미터 떨어진 곳에 있는 환자를 진료할 수 있게 됐다. 초고속 통신망 시대 이전에 이런 환자를 진료하던  '적당히 재능있는 의사'는 이제 설자리가 없다. 

세계 최고 유명 작가의 소설, 세계 최고 유명 영화배우의 영화는 이제 세계의 폭넓은 소비자의 요구를 충족시킨다. 적당히 재능있는 소설가나 영화배우는 이제 설자리가 없다.

1,000년 전만 해도 마을의 보배로 여겨졌을 '적당하게 재능있는 사람'은 이제 자신의 재능을 포기하고 다른 일거리를 찾아 나서야 한다. 왜냐하면 현대의 통신 기술 덕분에 그는 날마다 세계의 일인지와 경쟁해야 하기 때문이다. 이제 각 분야마다 10명 남짓의 챔피언들만 있어도 세상은 잘 굴러간다.:(P.15-16)

예를 들어 전 세계의 병원들이 초고속 통신망으로 연결되면서 세계 최고의 신경 외과 의사는 수천킬로미터 떨어진 곳에 있는 환자를 진료할 수 있게 됐다. 초고속 통신망 시대 이전에 이런 환자를 진료하던  '적당히 재능있는 의사'는 이제 설자리가 없다. 

세계 최고 유명 작가의 소설, 세계 최고 유명 영화배우의 영화는 이제 세계의 폭넓은 소비자의 요구를 충족시킨다. 적당히 재능있는 소설가나 영화배우는 이제 설자리가 없다. 

승자 독식 사회를 차지하고 있는 상위 1%는 누구일까.  보리스 베커(테니스 스타), P.D. 제임스(미스터리 작가), 가브리엘 가르시아 마르케스(소설가), 제라르 드파르디유(영화배우), 멜 깁슨(영화배우), 조지 소로스(투자자), 다이앤 소여(뉴스 앵커), 조르지오 아르마니(패션 디자이너), 스티븐 호킹(물리학자), 존 그리샴(작가)가 여기에 해당한다. 법률, 언론, 컨설팅, 의료, 투자, 경영, 출판, 디자인, 패션 그리고 신선한 학문의 세계에 이들은 포진해 있다.

승자 독식 사회에서 이들은 재화와 서비스의 흥행을 결정한다. 예를 들어 영화 한편을 만드는데는 수천명의 사람들이 필요하지만 흥행을 결정하는 것은 감독, 시나리오 작가, 주연 배우의 3인이다. 나머지 사람들이 아무리 노력한들 흥행에 미치는 영향은 제한적이다. 대기업은 세금을 줄이기위해 고심한다. 이때 가장 유능한 세무 전문 변호사 1인에게 의뢰하면 기업은 세금을 수천만달러를 절감할 수 있다. '적당히 재능있는 변호사' 수십명에게 의뢰한들 이런 효과를 거둘 수 없다. 

그렇기에 이들 승자(winner)가 받는 수입은 절대적으로 높다. 영화 감독 스티븐 스필버그는 1993년과 1994년 사이에 3억 3,000만달러(약 3,700억원)의 소득을 거둬 미 경제 전문지 포브스에 연예계 1위를 기록했다. 1993년 디즈니사의 최고경영자(CEO) 마이클 아이스너는 회사 성과에 기여한 공로를 인정받아 성과급을 2억달러(약 2,000억원)을 받았다. 소설가 다니엘 스틸은 소설을 한 권 쓸 때마다 1,200만달러(약 130억원)을 받는다. 

이들은 그들만의 세상을 만들어 내고 있다. 

"미국 뉴욕주에서는 날마다 수백만 달러짜리 거래가 수백건씩 성사되지요. 날마나 수십명의 기업 임원이 승진하고, 수십명의 변호사가 수임료를 받고, 수십명의 소송 의뢰인이 법정에서 승소합니다. 그들은 점심이나 저녁 식사를 하면서 자축을 하는데, 이때 비용이 얼마나 되는지는 전혀 문제가 되지 않습니다. 그들은 레스토랑에서 가장 비싼 포도주를 주문합니다." (p.65) 

지구촌이 점점 승자 독식 사회로 들어서고 있다는 사실은 통계로도 증명된다. 조사에 따르면 1979년부터 1989년까지 미국에서 소득 상위 1%의 계층은 실질 소득이 두배 이상 증가한 반면, 미국인들의 평균 소득은 거의 변하지 않았고, 하위 10% 계층은 소득이 10% 감소했다. 2010년 현재 미국에서 가장 부유한 1%의 명문가가 미국의 총자산 가운데 37%를 소유하고 있다. 영국의 경우 1977년에는 소득 상위 20%의 사람들이 하위 20%의 사람들보다 4배 정도 많은 소득을 거두었지만 1991년에는 이 차이가 7배로 확대됐다.   

승자 독식 사회의 특징은 승자가 받는 보상은 절대적 능력이 아니라 상대적 능력에 의한 것이라는 점이다. 다시 말해 재능이나 노력의 미미한 차이가 엄청난 소득의 차이로 이어진다. 

예를 들어 바이올린, 피아노 등 고전 음악 시장에서 해당 분야마다 상위 1% 연주자가 있는데, 이들 상위 1% 연주자와 나머지 연주자와 차이는 일반 소비자의 관점에서는 차이를 찾아내지 못할 정도로 작다. 그럼에도 상위 1%에 어마어마한 부가 집중된다. 경쟁자들의 조그마한 차이가 경제적 보상에서는 엄청난 차이를 낳는 것이다. 

이는 스포츠에도 적용된다. 1993년 4월 테니스 스타 모니카 셀레스가 관중에게 칼이 찔려 활동을 중단하자 2인자였던 슈테피 그라프는 절대적 수준에서 경기력이 거의 변하지 않았음에도 1992년에 비해 두배 많은 상금을 거머쥐었다.    

-승자 독식 시장의 문제점은 개선될 가능성이 있는가. 이런 치열한 경쟁의 뒤안길에 내 몸 하나 숨길만한 그런 공간은 없는가. 이 질문에 대해 저자는 암울한 전망을 내놓는다. 

승자 독식 사회를 뒷받침하는 복제 기술의 발달, 세계를 하나로 묶는 연결망 경제가 더욱 공고해지고 있고 각국의 재화와 서비스의 운송 비용은 점차 하락하고 있기 때문이다. 이제 한국의 자동차 부품 업체 노동자들은 인도의 자동차 부품 업체 노동자들과 경쟁해야하고, 한국의 의류 업체 노동자들의 중국의 의류업체 노동자들과 경쟁해야 한다. 

지금은 누구나 상위 1%가 되거나 몰락하거나 둘 가운데 하나를 선택해야 하는 시대가 됐다는 것이 저자의 진단이다. 이런 사회에서 생존하기 위해서는 목숨을 내놓아야 한다. 

미국 체조 선수 크리스티 필립스는 한때 메리 루 레턴의 뒤를 이을 유망주로 주목받았다. 그녀는 사춘기 때부터 상위 1%에 들어서기 위해 신체를 가혹하게 다루었다. 몸무게를 줄이기 위해 설사약, 갑상선약, 이뇨제를 먹었고, 폭식증에 시달렸다. 그는 훈련을 하다 왼쪽 손목을 삐었지만 그런 상태로 하루 열두알의 애드빌(진통제)과 여섯알의 나프로신(항생제)를 복용하며 3년을 보냈다. 삔 손목이 다 나을 때까지 기다릴 시간이 없었던 것이다. 그럼에도 필립스는 1988년 올림픽 대표팀 선발전에 탈락했다. 몇달 뒤 그녀는 자살 하기 위해 손목을 칼로 그었다.

-승자 독식 사회가 심화되면 갈등이 폭발해 역사의 수레바퀴가 뒤로 갈지도 모른다. 그럼에도 불구하고 내가 앞으로 마주 대해야 할 날들은 승자 독식 사회임이 분명핟. 

- 무역협정 때문에 토론토의 노동자들은 시카고의 노동자들과 직접 경쟁하게 됐고, 도쿄의 노동자들은 뮌헨과 요하네스버그의 노동자들과 직접 경쟁하게 됐다. 

- 승자 독식 사회는 이미 중대한 사회, 경제적 변화들을 가져왔다. 이런 현상은 갈수록 강화되고 있으며, 앞으로 훨씬 더 극적인 변화를 초래할 것이다. 

- 부유한 사람과 가난한 사람의 격차가 커지면서 사회적 연대가 무너지고 있다. 최상위 소득 계층은 지금 그 어느 때보다 부유하지만 현재의 사회 문화적인 유산을 그대로 미래 세대에 전해주고 싶어하지는 않는다. 

- 갑자기 소득 불평등이 심화된 이유는 무엇인가? 이 질문에 대해 합의된 답변이 도출되지 못하고 있다. 확실한 것은 경쟁력의 약화로 소득 불평등이 심화된 것은 아니라는 점이다. 지금보다 더 경쟁이 치열했던 적은 없었다. 

- 어떤 분야의 자격증이 있어도 일류 대학의 졸업장이 없으면 아무 소용이 없는 시대가 도래하고 있다. 미국의 엘리트 교육기관은 미국 젊은이가 사회에서 가장 선망받는 직업을 얻기 위해 거쳐야 하는 관문이 됐다. 몇년 전만 해도 미국의 고등학교의 상위권 학생의 상당수가 집 근처에 있는 주립대에 진학했다. 그러나 이제 이들은 미국 동부의 명문 대학에 한사코 지원한다. 해마다 4월이면 이들의 대부분이 불합격 통지서를 받고 낙담한다. 스무살이 채 되지 않은 이들은 인생의 가장 중요한 문 가운데 몇개가 닫히는 소리를 들어야한다. 

- 성형수술이 증가하는 것도 승자 독식 사회의 단면이다. 미국 캘리포니아 남부의 장의사들은 턱과 가슴과 엉덩이 확대에 사용된, 불에 타지 않는 실리콘 때문에 화로가 막힐 지경이라고 불평하고 있다. 

- 상대적인 능력차에 의해 보상을 받는다는 점이 승자 독식 시장을 다른 시장과 구별해주는 가장 중요한 특징이다. 

- 공급 측면에서 볼 때 승자 독식 시장이 등장하게 된 가장 궁극적인 원인은 최고 실력자들이 제공하는 서비스가 비용을 조금만 추가해도 재생산되거나 복제될 수 있다는 점이다. 일단 테이프가 완성되면 일류 소프라노 가수의 노래를 CD에 옮겨 담는 것이나 대역 가수의 노래를 옮겨 담는 것이나 똑같다. 

- 수요 측면에서 승자 독식 시장을 발생시키는 요인은 부의 편중이다. 미국에서 가장 부유한 1퍼센트의 명문가가 미국의 총자산의 37%를 차지하고 있다. 그들은 자신의 부를 동원해 상황을 유리하게 만들 수있고, 이는 '주머니가 두둑한 소수 구매자 독식 시장'을 탄생 시킨다. 부자들은 자신의 명예나 재산을 지키기 위해 최고의 변호사를 확보하려 한다. 수임료가 아무리 비싸도 신경쓰지 않는다. 

- 미국의 독립 선언서의 잉크가 채 마르기 전부터 시작돼 지금까지 진행되고 있는 변화가 한가지 있다. 재화와 서비스의 운송 비용이 점점 하락하고 있다는 사실이 그것이다.  

- 일류대학의 학위가 없으면 전문직에 접근하는 것이 어려워지고 있다. 

- 문화 시장에서 가장 인기있는 실력자들의 서비스가 매우 낮은 가격에 재생산될 수 있다. 영화, TV, 책, 신문 덕분에 우리는 세계에서 가장 재능있는 배우, 코미디언, 가수, 작가, 칼럼니스트, 뉴스 진행자들을 언제든지 접할 수 있다. 

- 사회 상층부에 있는 사람들은 최고상이 커졌기 때문에 열심히 일하고, 하층부에 있는 사람들은 더 밑으로 추락하지 않기 위해 열심히 일한다. 

- 처음에 조금 앞서가면 결국에는 남들이 따라 잡지 못할 정도로 엄청나게 앞서갈 수 있다. 

- 기업 경영에서 의사 결정의 내용이 조금만 바뀌어도 결과는 엄청나게 달라진다. 따라서 기업들은 탁월한 의사 결정으로 명성을 쌓은 최고의 후보자를 CEO로 뽑기 위해 경쟁적으로 연봉을 높이게 된다. 차점자와의 능력차이가 아무리 미미하더라도 말이다.