[버핏 연구소=이승윤 기자] NH투자증권은 1일 제일기획(030000)에 대해 4분기 성수기 효과에 월드컵 특수가 더해져 호실적을 이어가고 다음해에 신사업 중심의 고성장을 이어갈 것이라며, 투자의견 『매수』를 유지하고 목표주가를 3만5000원으로 상향했다. 제일기획의 전일 종가는 2만4250원이다.

NH투자증권의 이화정 애널리스트는 “다음해 경기둔화 국면에서도 신사업 중심의 고성장으로 차별화된 성장세 보여줄 것”이라며 ”닷컴 사업 및 종합 마케팅 솔루션 등 퍼스트파티 데이터 관련 경험 풍부하고 메타버스 관련 신사업 확장에도 선제적으로 준비되어 있기 때문”이라고 설명했다.

또 “4분기 연결 매출총이익 4459억원(+22% y-y), 영업이익 951억원(+46% y-y)으로 재차 호실적을 기록할 것”이라며 “기존 추정 시 인건비 상승에 따른 인센티브 부담 및 경기 둔화 관련 우려를 크게 반영했으나 성수기 효과 및 월드컵 특수 더해지며 더욱 가파른 외형 성장세 보일 것”으로 예상했다.

그는 “성수기 효과에 월드컵 특수까지 더해지며 매체대행 중심의 고성장세 이어질 것”이라며 “캡티브 광고주와 리오프닝 수혜 비캡티브 광고주들의 집행 회복세 이어지고 있다는 점도 긍정적”이라고 밝혔다.

끝으로 “해외는 성수기 효과에 월드컵 특수 더해지며 고성장을 이어갈 것”이라며 “3개 분기 연속 50% 이상의 고성장을 보여온 북미는 대행 범위 확대를 통한 업사이드 포텐셜이 여전히 풍부하고 커머스, CRM(고객관계관리) 등 통합 디지털 서비스 중심으로 전 지역 안정적 성장세 이어갈 것”으로 전망했다.

제일기획은 인쇄, 출판, 광고물 제작 및 광고대행업을 영위하는 삼성그룹 계열의 광고대행업체다.

제일기획. 최근 실적 [자료=네이버 증권]

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