유안타증권 이환욱. 2024년 3월 29일.

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지난해 미디어 업종 주가 부진은 국내 TV 광고 시장 침체, 글로벌 OTT향 콘텐츠 수요 감소, 할리우드 파업 여파 등이 크게 영향을 끼친 것으로 파악된다. 올해도 광고 부진 및 콘텐츠 수요 약세가 예상되나, 실적 턴어라운드 시점이 다가오고 있다는 점에서 주목해야 한다.

실적 턴 어라운드는 해외 콘텐츠 시장 정상화에서부터 시작한다. 최근 미국 작가·배우 파업이 종료됨에 따라 올해 해외 제작사들의 작품 공급이 정상화될 전망이다. 콘텐츠 공급량이 대폭 늘어남에 따라 올해 CJ ENM, 콘텐트리중앙 등 국내 기업이 보유한 북미 제작사의 실적 개선이 예상된다.

또 K-콘텐츠의 방영권 수요가 견조하게 증가할 것으로 전망된다. 지난해 넷플릭스의 총 콘텐츠 투자 규모는 약 16.4조원 수준이다. K-콘텐츠에 투자된 규모는 약 5% 수준(약 8250억원)으로, K-콘텐츠의 TOP100 시청 점유율 15%는 콘텐츠 경쟁력을 보유했음을 증명하는 수치라 판단된다.

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